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南晨****
近日，美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建在直播间跳起了团舞，引发大量关注。周成建社交媒体账号视频显示，他本人戴着墨镜，身穿白色夹克、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在直播间镜头前跳起了团舞，背景音乐是周杰伦的《阳光宅男》。当晚这场直播在线观看人数超20万人。
美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建在直播间跳舞
希望笼络年轻消费群体
曾称“花几百万请明星不如自己播”
据悉，此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与连接。他在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。
自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。
去年10月29日，周成建通过官微公开宣布，将于11月1日开启直播首秀。“开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、可以做好直播间。”周成建在近日发布的《一封家书》中直言，支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。
周成建在直播中透露：“美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队，现在都说是带货之王，但当时我们团队都说他很火很牛，我们就花了不少钱，至少大几百万吧做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少。”
女儿接班7年亏了32亿元
他火线复出后成绩有限
周成建于2008年以20亿美元资产，曾登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。
近年来，美邦服饰业绩不佳。2015年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长，但接班7年，公司亏损了5年，累计亏损大约32亿元。
2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建火线回归，再次担任美邦服饰董事长。不过，尽管周成建回归后做出一系列动作，但公司业绩始终未见起色。去年，该公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元。今年上半年，其营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%。
值得注意的是，公司近年多次依靠变卖资产粉饰报表。2024年上半年净利润7678万元中，南昌物业处置收益占大头，而2025年这一“财技”消失，暴露出真实盈利能力。
资本市场上，美邦服饰股价近期波动较大。9月以来，美邦服饰一度连涨5天，其中还走出2连板，不过本周却连续2天下跌。9月9日，美邦服饰股价跌5.22%，报收2.54元。截至9月9日收盘，美邦服饰股价月内涨幅达27%。
美邦服饰股价近期波动较大
延伸阅读
前浙江首富隐退8年再“出山”，“不是为了做网红”
当周成建从淘宝直播的镜头前离开后，这位曾以136亿的身家成为浙江首富的美特斯邦威创始人，在其10个小时的直播时间里，创造了一连串的数字：观看次数378万以上、最高单品成交2400万件以上、最高单品成交金额170万元以上、成交金额突破1500万元……在朋友圈，周成建晒出了自己这场淘宝直播首秀的成绩单，感恩了团队的努力和消费者的支持，后天，也就是11月6日，他将再次上直播来带货。
周成建朋友圈发文
或许，这位在直播中还一直表示自己不当网红的老裁缝，也逃不过互联网“真香定律...